| 近年来，农用水泵行业产销两旺。据中国农业机械工业协会排灌机械分会统计，2007年、2008年和2009年，中国农业水泵的产销量为4,778万台、4,439万台和5,214万台，其中出口台数为2,414万台、2,253万台和2,599万台。2009年全年，中国农业水泵的总销售收入达到134.2亿元左右，较2008年的128亿元的总销售收入上升了4.7%(其中考虑到2009年各主要相关原材料价格下跌，导致2009年农用水泵产品平均单价较2008年下降10%左右的因素)。近年来，我国农用水泵行业不但总销售收入在增长，而且行业技术水平也在显著提高，一些骨干企业采用了较先进的机械加工技术和装配工艺以及机械化装配生产线，实行装配流水作业和在线检测，生产效率和装配精度显著提高。根据农业机械协会对温岭农用水泵企业的实地调研，农用水泵的骨干企业——新界泵业、大元泵业等，在原有的生产工艺及生产线基础上，先后加大了加工技术与装备工艺的改进，使用业内先进的高速冲床加工、真空浸漆工艺等，使得企业生产效率显著提高。 在取得可喜成绩的同时，我们也需要看到农用水泵行业市场分散，集中度不高。根据中国农业机械工业协会排灌机械分会统计，2008年，我国农用水泵生产企业约有3000家，规模达到亿元以上的企业不足1%，市场占有率超过2%的企业凤毛麟角，市场集中度不高；2009年，我国农用水泵行业总产值约为134.2亿元。市场分散、行业集中度不高，究其因在于业内大部分企业为装配式家庭作坊企业，他们生产成本低，为了抢夺市场，企业间竞争还停留在简单的价格战层面上。价格大战导致行业竞争无序，无序的竞争带来市场分散。市场分散一方面造成厂点多而分散、技术水平参差不齐等现象，缺少具有核心竞争力的重量级产品，生产过程的物耗和能耗较大，没有规模经济优势；另一方面导致行业企业研发资金投入不足，从产品原材料采购到生产到售后服务各环节都无法形成有效的保障机制，产品创新能力不足。这种无序的竞争格局导致中国农用水泵行业长期以来始终没有形成合力，国际竞争力得不到很好的提升原因之一。 随着国家对“三农”问题的持续关注，农机补贴政策的实施，农村用户对农业机械类产品的购买使用观念也在不断更新，由单纯追求低价逐渐转变为对产品品牌、功能、效率等全方位的追求。 尚普咨询机械行业分析师认为：农用水泵企业由于其自身缺乏研发能力，产品效率低、使用寿命短，功能跟不上市场需求的变化和发展，加之自身营销能力不足、品牌意识不强，使大多数企业品牌销售未能得到发挥，品牌知名度不高。 农用水泵产品部分品牌类产品已将正式进入补贴目录，农机补贴策的实施，对部分家庭作坊式企业的市场销售形成一定的冲击，同时随着国家建设节约型社会工作的不断深入，这类家庭作坊式企业因生产耗能大，能源利用效率低下而面临被淘汰的命运，那些规范经营、重视产品质量和环保工作的优秀企业将最终受益。 目前国内市场中，大部分农用水泵企业虽然具有自主的品牌，但是其自身销售渠道不多，销售人员不足、整体素质水平不高，销售网络辐射能力不强，对在消费者心目中树立自身品牌的意识不足，只有极少数农用水泵企业有着清晰的品牌经营意识和强有力的营销网络，因此大部分企业整体市场业绩、品牌知名度平庸化。 针对出口市场，大部分农用水泵企业通过外贸公司，国外运营商、渠道商等向世界各地经销，企业通过大量出口，得到了快速的发展，企业规模逐渐扩大，在国际水泵市场上已行成了一定的影响力，但其品牌影响力几乎没有，行业大部分利润为渠道商、国外品牌商所瓜分，企业生产受制于出口订单、营销受制于渠道商、国外品牌商，利润空间受制于贴牌商，而要解决这些问题，企业必须走品牌化经营之路。 据尚普咨询发布的《2012-2016年中国水泵市场调查及投资建议分析报告》中指出：随着国民经济的深入发展，我国人力成本将不断提高，企业的制造成本优势将向人力成本更低的国家或地区转移，行业内中小企业面临技术开发实力不足，生产加工能力有限，销售能力欠缺等潜在问题，要化解这些潜在问题，品牌化经营是众多农用水泵企业必将面临的一条道路。 |
